文丨特约作家 杜梦
剪辑｜陆屿
马年春节假期收尾了。这个春节，AI 成为了"显眼"的主角。你可能了红包、用 AI 生成了贺年图、甚而让 AI 帮你买了奶茶和订电影票。这场吵杂背后，是场的贸易豪赌。
40 多年来，春晚舞台从未如斯致地指向同个行业。从 1984 年"康巴斯钟表为您报时"开动，春晚冠名告白商的变迁即是部浓缩的产业演进史：90 年代是白酒，00 年代是电和乳业，2015 年微信、支付宝将红包玩法向上升。谁站在这个舞台上，谁就代表着经济引擎的下个十年。
2026 年，轮到了 AI。
的 AI 企业在春晚的舞台上完成了次历史的集体亮相。比如火山引擎成为央视春晚" AI 云作伙伴"、豆包的身份是"中枢 AI 互动伙伴"，阿里旗下千问则包揽了东卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春晚的冠名；元宝作了辽宁卫视春晚；百度晓谕成为 2026 年北京电视台春晚 AI 作伙伴 ……
春晚舞台除外，腾讯元宝、阿里的千问、百度的文心言等，在这个春节至少奏凯披发了 45 亿元红包用于居品广。但在互联网流量早已见顶确当下，各在本年的广计谋全然不同。骨子是不同贸易逻辑的"对赌"，也折射出环球 C 端 AI 居品贸易化的集体畏缩与解围尝试。
01
AI 居品史上大限度春节补贴战
为了广自 AI 居品，头部厂商们不谋而合遴荐了用户喜闻乐道也浅近奸巧的式："发钱"。
1 月 25 日晚，百度晓谕，1 月 26 日到 3 月 12 日晚在百度 App 披发 5 亿红包。用户不错通过召唤百度 APP 内嵌的文心助手，体验近 200 款脑洞掀开的爆款 AI 特玩法。
腾讯元宝也晓谕在 2 月 1 日分发 10 亿现款红包，用户逐日登录概况完成向元宝发问、文生图等 AI 任务后即可获取抽红包契机，现款红包可逐轮蚁合，并使用"推广卡"对整轮金额进行倍数放大，终次提现到微信钱包。
千问 2 月 2 日崇拜晓谕插足 30 亿元启动"春节宴客决策"，波是 2 月 6 日本日用户下载千问后使用当然言语下单即可" 1 分钱喝奶茶"，本日瞬时流量过火至致千问管事器度崩溃；2 月 13 日，行为开启二波，用户可取现款红包；随后千问又晓谕阿里系"全桶"全线参战，用户可通过接入飞猪、德、大麦等平台的千问奏凯买电影票、车 ……
当 45 亿元真金白银在短短个月内向用户，这场 AI 大战的意旨早已越短期的 DAU 争夺：它标记着 AI 产业的竞争临夏预应力无粘结钢绞线，崇拜从"拼参数"进入了"东说念主"的下半场。
谁能让用户在春节这个密度的酬酢窗口里次开 AI、次用 AI 订外、次用 AI 聊天，谁就有契机成为阿谁被"默许开"的进口。
02
AI 大战的 45 亿，到底思""出什么？
2015 年央视春晚，微信中标"新媒体互动作伙伴"，联 14 缓助商向用户派发了过 5 亿元的现款红包。随后，见证过春晚流量威力的互联网大厂开动秩序上阵：2016 年支付宝派发了 8 亿元红包，2018 年淘宝发了 10 亿元，2019 年百度发了 9 亿元，2020 年快手发了 10 亿元，2021 年抖音发了 12 亿元，2022 年京东发了 15 亿红包和什物 ……
但 2026 年春节 AI 居品的"红包大战"，名义上看照旧在春节这个稠密的流量窗口快速褫夺用户的隆重力，但逻辑和 ROI 的缱绻公式早已篡改：
十年前是典型的"流量为"：以庞大现款为饵，沟通海量用户的下载、注册与绑卡，将春晚的国民流量注入自 App 的流量池，后续再渐渐洽商奈何变现。这个阶段的逻辑是：先有效户，后有生意。
但 2026 年的春节，AI 居品不再追求单纯的用户限度扩张，而是将红包行动"钩子"，奏凯绑定具体的贸易场景与用户行动，在发红包的同期完成贸易障碍。这个阶段的逻辑是：让每分成包皆能看见变现旅途。
咱们以几头部互联网厂商为例。
先说百度，赌的是老用户的"激活"。
5 亿元的红包玩法是，用户需使用内嵌在百度 APP 内的文心助手完成对话、创作等指定任务才能解锁抽契机，须再行下载，既展示了 AI ，又能达成有量用户的再行激活。其中的底层逻辑是筛选出度交互用户，押注其留存与付费障碍：用相对克制的预算，沟通质地的种子用户池。
再来看元宝，腾讯中枢护城河是酬酢，赌的是"拉新与破圈"。
本年元宝的春节红包行为，插足 10 亿元，主"现款红包 + 酬酢裂变"，联动微信生态，让用户低门槛参与、门槛提现，确保用户限度的快速破圈。
元宝的中枢的玩法是，锚索用户逐日登录、完成向元宝发问等 AI 任务可获取抽契机，转发到酬酢平台等式达成裂变拉新可再极度获取现款励。这个历程中，不仅是让用户红包，还趁便作念了向 AI 发问、AI 生图等 AI 使用民俗诠释，其方向所以 10 亿现款为中枢引，依托微信酬酢链达成传播，在春节这个流量峰快速普及用户限度，占用户心智，收缩与头部竞品的差距。
手机号码：13302071130千问聚焦"走动场景"，通过场景绑定型补贴。用户须用千问"点杯奶茶""买张电影票"才能使用 25 元单卡。这意味着每笔补贴皆奏凯对应笔阿里生态内的确实走动，背后由淘宝闪购、支付宝、飞猪、大麦、德舆图等构成的贸易闭环在用户完成次对话后即被激活。
阿里的补贴骨子是思要出下代 AI 购物进口，以 30 亿元单为代价，接管用户的消费决策，赌用户在消费场景中能养成使用民俗。
这 30 亿对赌输赢的观点，中枢要看单权利核销率、场景互动量（AI 点单 / 订旅店等次数）、千问对阿里生态业务的流占比、用户对千问消费决策的依赖度。 关于阿里来说，这是次将生态势障碍为 AI 势的关节宣战。
03
喧嚣事后，仍未到赢输时辰
几平台的补贴行动看上去像"撒钱大战"，但投放逻辑却皆莫得脱离各自的基因。
那春节 45 亿豪赌之后，他们拿到思要的成果了吗？
2 月 10 日，百度文心公布数据：自春节红包行为启动以来，文心助手 MAU 同比增长 4 倍；其中，生图调用量同比增长 50 倍，生同比增长 40 倍，AI 电话增长近 4 倍。
腾讯元宝 10 亿插足换来 DAU（日活用户数目） 5000 万，MAU 达 1.14 亿。在行业表情上，豆包、元宝、千问，加上 DeepSeek 奏效踏进" AI 原生讹诈亿俱乐部"，初步造成了国内 AI 原生讹诈「BAT+DeepSeek」亿俱乐部的市集表情。
Sensor Tower 数据自大，除夕当日，元宝冲进 App Store 区讹诈下载榜前三。通盘春节，元宝主会场抽 36 亿次，用户通过"创作"栏完成 AI 任务 10 亿次，共享红包被取 2.1 亿次，元宝酬酢裂变统共达 1:3.2，新用户注册量亿，单日使用时长增长 80，踏实了酬酢 AI 进口的地位。春节事后，因为工东说念主等确实办公需求的追思，元宝重回了苹果讹诈商店排名榜前 10。
30 亿单行为上线后，QuestMobile 数据自大，2 月 7 日千问 DAU 涨至 7352 万。千问官示意，限度大岁首七，用户春节本事在千问说了 50 亿次"千问帮我"，1.3 亿东说念主次体验 AI 购物，"句话下单"了近 2 亿次，其顶用户让千问下单购买的电影票房环比增长 66 倍；机票等交通票务订单周环比增长 540，景点门票周环比增长 24 倍。
如今，在资历了春节这场世界边界、确实用户密度下的产业压力测试后，各大 AI 居品确实的测验才刚刚开动：看留存、看障碍、看浸透率 ……
这场干戈确实的赢输手在于"基模才气"以及背后的生态复旧，淌若作念不到，流量将成为致命毒药，"流量越大、蚀本越多"。
有资从业者指出，这场春节 AI 大战在吵杂除外也浮现了行业的共同隐忧：补贴落潮后的用户留存尚待考证，居品体验仍不够畅达，复杂场景才气存在彰着短板。而且，企的老本与规压力让盈利旅途充满了不祥情。
除了 45 亿的现款红包临夏预应力无粘结钢绞线，据各 AI 厂商公开流露信息的不统计，淌若算上各 AI 居品的春晚缓助及其它市集行为，本年春节本事各大平台在 AI 大战的铺张已过 80 亿。这笔账到底划不合算，现鄙人论断还太早。但不错详情的是，AI 正在不行逆地重塑咱们的生计，论咱们是否准备好，它皆依然来了。
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